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不同的玩家角色对《使命召唤》和《糖果粉碎传奇》有什么不同的看法?他们的购买动机是什么?|出海美国游戏岛群第64期

2019-10-10 10:26:42

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Newzoo发布了游戏品牌追踪的最新数据,这是衡量全球80款最受欢迎游戏的玩家情绪的黄金标准——从《堡垒之夜》和FIFA到《糖果粉碎传奇》(Candy Crush)和《反恐精英》(Counter-Strike)。新的数据批次标志着已经连续第八年完成了这项研究,这也是第一次将Newzoo的玩家细分?整合到其中。该研究覆盖了四个关键市场:美国、英国、德国和法国。

 

为了庆祝这一时刻,Newzoo收集了一些调查结果,放大了《使命召唤》和《糖果粉碎传奇》的受欢迎程度,玩家打算购买即将到来的《使命召唤:现代战争》(Call of Duty: Modern Warfare),以及是什么驱使玩家花钱。在Newzoo的细分市场中,将专注于8个角色中的3个:终极玩家、爆米花玩家和时间填充者。

 

三分之一的终极玩家会购买即将发行的《使命召唤》;其他角色对更随意的体验感兴趣

 

在交叉游戏测试之后,《使命召唤:现代战争》将于2019年10月25日在PC、PlayStation 4和Xbox One上发布。在Newzoo的游戏品牌追踪调查的所有角色中(他们都听说过《使命召唤》),最终玩家最有可能购买游戏,33%的人表示他们打算购买《使命召唤:现代战争》

 

终极玩家喜欢所有的游戏——玩游戏、拥有游戏和观看游戏,并将他们的大部分空闲时间和可支配收入用于消遣。因此,最终玩家购买即将发行的《使命召唤》的意图是有意义的:该系列游戏在游戏产业中已经很成熟,是顶级的主机电竞游戏之一。除此之外,《使命召唤》是最受终极玩家欢迎的系列游戏中的第二名,36%的角色在过去三个月内玩过《使命召唤》

 

有趣的是,在所有过去三个月玩过《使命召唤》的终极玩家中,有30%的人选择了故事模式。即将推出的《现代战争》是自2017年以来第一个以故事模式为主线的《使命召唤》游戏,这可能会增加超级玩家对游戏的期待。为了打发时间而玩手机游戏的玩家购买《使命召唤:现代战争》的可能性较低,只有3%的玩家打算购买(或预订)这款游戏。

 

与此同时,10%喜欢看游戏而不是玩游戏的爆米花玩家打算购买《使命召唤:现代战争》。《使命召唤》拥有世界上最大的主机电竞场景之一,而Newzoo的游戏流媒体追踪器显示,最大的流媒体经常在游戏发行时播放该系列的游戏。

 

虽然玩《使命召唤》的时间填充游戏和爆米花游戏的玩家少得多,但其他更休闲的游戏往往能与这些群体产生共鸣。事实上,《糖果粉碎传奇》是这两个角色中最受欢迎的系列游戏。在过去的三个月里,大约23%的爆米花玩家和20%的时间填充者都玩过《糖果粉碎传奇》游戏。有趣的是,终极玩家更有可能在《糖果粉碎传奇》系列中玩过游戏,这意味着这些专注于核心游戏的玩家也愿意在手机上体验更休闲的游戏。

 

完整的游戏品牌追踪功能,甚至有更多的可能性,分析世界上最受欢迎的游戏专营权和他们的玩家。它包含了超过100个变量,包括人口统计数据、特许经营的受欢迎程度、游戏行为、消费习惯、即将发行的游戏的购买意图、游戏体验——《使命召唤》、《糖果粉碎传奇》以及其他78个关键特许经营。

 

支付者的购买行为:时间填充者对价格更敏感

 

当然,不同玩家角色的购买行为也会有所不同——特别是他们购买游戏的动机和购买时间。在本文所涉及的三个角色中,终极玩家更有可能更早地购买他们感兴趣的游戏,其中58%的付费玩家声称他们会在游戏发布后立即购买游戏,而相比之下,22%的爆米花玩家和11%的时间填充玩家会这样做。

 

与其他角色相比,价格对于某些角色来说是一个更大的问题。例如,一半的终极游戏玩家(花钱在游戏上的玩家)声称价格并不会影响他们是否购买游戏或何时购买游戏,而相比之下,27%的爆米花玩家和18%的时间填充玩家会考虑价格因素。如果终极玩家对他们喜爱的游戏的新版本感兴趣,几乎没有什么能阻挡他们的热情,即使是价格。

 

然而,花钱的终极玩家仍然会受到游戏折扣的影响,这一群体中的大多数人(61%)声称他们购买的游戏都是打折的——也许在游戏发行时他们并没有完全售出。付费的爆米花游戏玩家和填满时间的游戏玩家也对游戏销量产生了共鸣,分别有50%和47%的人同意购买正在促销的游戏。 

 

想利用角色来进行一个定制的研究项目?你可以很容易地将Newzoo的玩家细分整合到消费者研究中。

 

Q4折扣:发现更多玩家购买行为和加盟情绪

 

给你的营销或游戏开发策略以应有的推动力:Newzoo的游戏品牌追踪器。Newzoo对80款顶级游戏及其玩家的独特见解可以帮助你了解你的玩家,将你的表现与你的竞争对手进行对比,并了解市场差异和趋势,如意识、玩家数量、NPS分数、花钱意愿等。

 

现在就买,会有折扣的!Newzoo的游戏品牌追踪的标准定价是每个特许经营权4400美元,但如果在2020年之前购买,你就可以以9,900美元的价格获得5个特许经营权——覆盖所有四个市场:美国、英国、德国和法国。许多领先的出版商已经预订了。通过电子邮件[email protected]了解我们的游戏品牌追踪器如何将你的特许经营、游戏或营销策略提升到一个新的水平。

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