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德国数字游戏市场:3430万游戏玩家,几乎占了总人口的一半!|出海德国游戏岛群第18期

2019-09-10 22:59:00

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2017年,德国电脑、视频游戏和游戏硬件市场规模跃升15%,超过33亿欧元,首次突破30亿欧元大关。很有可能,这个数字很快就会再次突破:2018年上半年,电脑和视频游戏的销售额增长了17%,达到15亿欧元。

 

市场容量

 

德国游戏机和外设市场2017年增长尤为强劲,增长26%,至9.38亿欧元。收入来自电脑游戏,控制台、手持设备、智能手机和平板电脑在2017年也显著上升:在游戏软件生成的22亿欧元的收入在2016年,这个数字攀升至近24亿欧元在2017年增加了12%。虚拟商品和附加内容(+ 40%),以及在线服务收费(+ 92%),也特别强劲的增长动力。智能手机和平板电脑游戏应用也显示出强劲的发展势头:2018年上半年,这一细分市场增长了40%,达到6.83亿欧元,而2017年1月至6月,该领域的销售额为4.89亿欧元。这意味着自2014年以来,德国游戏市场的这部分份额几乎增长了两倍(2.41亿欧元)。应用内购买占了很大一部分,游戏本身通常是免费的。

 

下载扮演着越来越重要的角色

 

2017年,在德国销售的PC、游戏机和手持设备游戏中,四成(42%)以下载形式购买。与2016年(39%)相比,下载量的份额略有增长,增长了3个百分点。另一方面,来自下载的收入所占的份额略有下降:2017年,这一比例达到29%,比2016年(27%)高出2个百分点。不过,这两种平台之间存在显著差异:PC玩家使用Origin、Steam和Uplay等下载门户网站的频率尤其高。2017年购买的10款PC游戏中,有近8款是以下载的形式购买的,比2016年增长了10个百分点。另一方面,对于PlayStation、Switch和Xbox,只有约四分之一(23%)的游戏是以下载形式购买的。

 

游戏平台的前景

 

德国有3430万人玩游戏;这几乎是所有德国人的一半。在这一数字中,47%是女性,53%是男性。2018年,德国玩家的平均年龄超过36岁。这些人玩各种各样的设备。经典的电脑,无论是台式电脑还是笔记本电脑,曾经是德国最受欢迎的游戏平台。无论是浏览器游戏、电子竞技游戏还是虚拟现实游戏:PC都是一个非常多功能的游戏平台。然而,在2017年,尽管个人电脑仍然拥有1730万用户,但它首次被挤下了冠军宝座。拥有1820万玩家的智能手机现在是德国最受欢迎的游戏平台。这大约比前一年多90万(+ 5%)。由于这些新增的玩家,德国现在有1600万人使用索尼的PlayStation 4、任天堂的任天堂游戏机和微软的Xbox One等游戏机,比去年增加了约20万(+ 1%)。另一方面,平板电脑游戏玩家的数量没有变化:1150万人德国人用平板电脑玩游戏。

 

对云游戏和订阅服务有着浓厚的兴趣

 

尽管让玩家以每月几欧元的价格访问大型游戏库的订阅服务相对较新,但约有三分之一的德国人(32%)熟悉此类服务。在这个群体中,大约有五分之一(19%)的人尝试过订阅服务。这相当于整个德国超过420万人。人们对云游戏也很感兴趣,游戏中的实际计算是在云中进行的。这使得即使没有高性能硬件的玩家也可以在家里玩带有精美图形的热门游戏。已经有四分之一的德国人(26%)听说过云游戏,知道它的意思。这个群体中有三分之一的人——将近600万人——至少尝试过。另外33%的人还没有尝试过云游戏,但可以想象他们会这么做。

 

德国游戏产业:创新的创意驱动者

 

游戏不再仅仅是一种娱乐媒体和文化资产,而是其他产业创新的重要驱动力和数字化的关键媒介。数以百万计的德国人现在也这么看:超过每秒钟的德国人(54%)同意游戏行业的新技术对其它行业也很重要的说法。三分之二的德国人(66%)认为游戏产业特别有创意。这也可以从游戏产业作为未来就业市场的高吸引力中看出。超过每秒钟就有超过53%的德国人和66%的16至24岁年轻人认为游戏公司是一个有吸引力的雇主。

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